Fenomenul „tunnel walk”, inspirat din NBA și definit de aparițiile jucătorilor în fața camerelor înainte de meciuri, a devenit unul dintre cele mai importante instrumente de comunicare pentru brandurile de modă.
În contextul 2026 FIFA World Cup, găzduit de United States, Canada și Mexico, casele de modă și brandurile de lifestyle au concurat pentru a deveni partenerii oficiali ai echipelor naționale, scrie Fashion Network.
Moda și fotbalul, o afacere dincolo de teren
Pentru brandurile de modă, aceste colaborări nu mai reprezintă doar exerciții de imagine, ci oportunități de a atrage noi categorii de consumatori și de a pătrunde pe piețe diferite. În același timp, federațiile de fotbal își diversifică sursele de venit, comercializând nu doar tricouri de joc, ci colecții complete de îmbrăcăminte.
Astfel, Cupa Mondială din 2026 confirmă că moda și sportul continuă să se apropie tot mai mult, transformând vestiarul și aparițiile jucătorilor într-un nou teren de competiție pentru vizibilitate, influență și vânzări.
Spectacol de stil
Printre favoritele competiției, Naționala de fotbal a Franței a transformat aparițiile jucătorilor la centrul de pregătire Clairefontaine într-un adevărat spectacol de stil. Dacă în trecut fotbaliștii purtau costume create de Maison Smalto, anul acesta furnizorul oficial Nike a atras atenția printr-o colaborare cu Jacquemus. Cele două branduri au creat o colecție-capsulă formată din cămașă, pantaloni scurți, jachetă și trening, celebrând legătura dintre modă și fotbal.
Pentru englezi, Nike a ales o colaborare cu Palace Skateboards, combinând tradiția „Three Lions” cu cultura skate londoneză. Colecția limitată este inspirată de simbolurile Angliei medievale și urmărește să genereze același nivel de entuziasm ca un lansare exclusivă de streetwear. În paralel, echipa își continuă parteneriatul început în 2022 cu Marks & Spencer pentru ținutele oficiale.
Echipa națională a Spaniei a ales marca de lux Loewe , sub conducerea creativă a lui Jonathan Anderson. Marca, care se află în mod regulat în fruntea clasamentului Lyst al celor mai râvnite mărci, a semnat primul său parteneriat sportiv major și va îmbrăca echipa La Roja pentru Cupele Mondiale din 2026 și 2030.
Cunoscută sub numele de „Samurai Blue”, Naționala niponă rămâne fidelă brandului britanic Dunhill, parteneriatul depășind deja un sfert de secol. Colecția pentru 2026 include costume în trei piese în nuanțe de albastru și batiste din mătase decorate cu motive inspirate din gravurile japoneze tradiționale.
Portugalia colaborează cu Sacoor Brothers, care a dezvoltat țesături tehnice capabile să regleze temperatura corpului. În contextul unui turneu desfășurat pe întreg teritoriul Americii de Nord, cu deplasări frecvente între cele trei țări gazdă, funcționalitatea și confortul au devenit priorități esențiale.
Pentru americani, Nike a creat o colecție inspirată din arhiva regretatului Virgil Abloh, aducând în prim-plan estetica Off-White. Costume oficiale sunt realizate de Hugo Boss.
La rândul său, naționala Canadei a apelat la influența globală a artistului Drake prin brandul său Nocta, care va produce treningurile echipei. Pentru ținutele clasice, canadienii colaborează cu Samuelsohn.
Sursa: Tabu.RO